中国基金报记者马嘉昕
近期，一场支付手续费让利行动悄然铺开，并在地方银行圈持续升温。记者梳理发现，5月以来，包括广西、湖南、山东、河北等多地农商行密集官宣微信零钱提现手续费补贴、减免政策，用户将微信零钱提现至该行借记卡可享受手续费抵扣、全额减免等专属福利。
在业内看来，这场便民让利营销的背后，不仅是中小银行从传统线下获客模式向线上场景化营销转变的积极实践，更是深耕零售金融、破解存量竞争困局、争抢低成本存款的战略举措，中小银行与第三方支付平台的资金“争夺战”已悄然拉响。
多地农商行启动微信提现手续费补贴
近期，广西农商联合银行发布公告称，面向该行储蓄卡持卡人启动专项活动。用户通过“微信支付提现笔笔省”小程序领取专属提现券，面额含1666元、6666元两档，提现至该行储蓄卡可直接抵扣对应额度服务费。
此外，包括湖南、山东等地农商行也陆续启动或延续微信零钱提现的手续费补贴。
例如，湖南衡南农商银行于今年4月底发布相关活动公告称，在该行手机银行App成功签约微信提现手续费补贴业务后，客户通过微信零钱余额提现至已签约的该行借记卡（含社保卡），可享受微信提现手续费补贴。该活动有效期自签约日起至2027年4月30日。
根据相关规则，客户微信绑定已签约借记卡并通过微信零钱余额提现至该卡，提现时微信扣除相应手续费，银行补贴提现手续费次日到账。
此外，山东地区的东港农商银行也发布活动信息，用户单笔提现到该行借记卡及社保卡，且实际到账金额不低于2000元，可获得微信立减金用于抵扣手续费。江苏辖区农商银行则依托腾讯大V卡权益体系，用户开通该卡后，使用该行借记卡消费每1元可积累0.95元提现补贴额度，后续微信提现手续费按额度自动返还至零钱账户。
告别线下粗放营销 实现向线上场景化获客转型
对比以往中小银行为获客采取的“送米面粮油”等传统营销方式，目前地方中小银行采取的线上补贴，让业内感受到其在营销模式上的升级与转型。
“此前，银行线下网点比较多，现在用户都转移到线上，传统实物送礼属于变相高息揽储，存在监管风险，且成本高、精准度低。”博通咨询首席分析师王蓬博认为，此次中小银行推出提现手续费补贴是依托互联网场景，能够直接对接用户高频需求，获客更精准，成本可量化，不仅符合监管导向，还能实现从线下粗放获客到线上场景化获客的转变。
记者注意到，在本轮银行补贴政策方面，各家中小银行也并非无上限的全额让利，而是普遍设置了清晰的规则边界，在兼顾惠民效果的同时，显现对成本效益的掌控。
例如，广西农商联合银行的活动设置了名额与领取频次限制，同一用户单面额券每日限领1张，每人累计最多领取3张，额度用完即止。
一位银行业内人士告诉记者，从目前的营销活动来看，中小银行对活动周期、用户补贴额度和参与资格均设有明确要求，还依托线上平台实现额度精细化管控，这不仅能够杜绝资源浪费，还能确保补贴资金精准触达真实用户。
业内认为，这对中小银行来讲是典型的“以小博大”之举。微信提现的手续费约为0.1%，相较于银行传统获客及营销方式，该模式成本更低，却能换来稳定的零售存款沉淀、活跃的存量客户，性价比凸显。
同时，对于息差持续收窄、盈利压力加大的中小银行而言，这种轻量化、高性价比的营销模式，远比大规模线下促销、高额补贴活动更具可持续性。
聚焦三方支付平台打响零售存款“争夺战”
值得关注的是，在本轮活动中，尽管各家地方农商行在优惠额度、参与规则等方面略有差异，但核心逻辑却高度统一，均聚焦在微信提现这一高频的民生场景中。
这背后的原因是什么？
素喜智研高级研究员苏筱芮对记者表示：“地方农商行密集切入微信提现手续费补贴，目的是将微信中的闲置资金吸引至本行活期账户，摆脱被第三方支付平台‘通道化’的困境，以此撬动更多支付交易动作，乃至带动更多零售存款增长、财富业务稳步发展。”
她进一步指出，地方农商行发放提现补贴主要有两种模式：第一种模式门槛相对较低，通过领取提现券、手机银行App内签约相关服务等，短期内能够激励更多用户参与；第二种模式则有一定门槛，通常会与支付交易/资产规模等金融动作进行挂钩，满足条件后方可获取。
“无论何种模式，背后均涉及促进账户活跃的思路，能够以低成本方式直接响应客户资金提现这一痛点，精准吸引资金回流，这一举动也与近年来中小银行加强自主获客、强化自主运营能力的主线一脉相承。”苏筱芮称。
王蓬博认为，地方农商行密集开展微信提现手续费补贴，核心是为应对存款流失压力，通过绑定微信支付这类高频场景，获取低成本活期存款，以补贴方式引导资金回流本行账户，从而增加存款规模、优化负债结构，提高账户活跃度，降低获客与维护成本。
有银行资深分析人士也表示，近年来，不少消费者逐渐形成了交易在购物网站、资金留存在第三方支付平台、在银行仅进行交易清算的习惯，大量闲散、小微资金滞留在第三方支付平台，这也是本轮地方中小银行“补贴潮”爆发的核心背景。
存款竞争升级，手续费“补贴潮”能否持续？
展望未来，银行业这种提现手续费“补贴潮”能否持续并拓展至更多银行？在业内专家看来，随着零售存款竞争持续深化，依托民生高频场景的小额让利、权益补贴预计将成为中小银行常态化运营手段，但模式上会从价格让利转向服务、权益，以及场景方面的综合竞争，能否做好场景精细化运营将成为彻底拉开中小银行零售发展差距的关键。
苏筱芮表示，总体来看，提现补贴门槛低、见效快，能够吸引具有高频提现需求的老客户，也能吸引新户进行绑卡操作。不过，银行仍要关注补贴发放后的用户留存情况，力争通过更优质的差异化服务，完成从单纯的支付通道向综合金融服务者的角色转变。
此外，业内认为，银行卡在消费领域的应用仍然广泛并具备布局潜力。中国人民银行发布的《2025年支付体系运行总体情况》显示，2025年全国银行卡交易笔数达6147.85亿笔，交易总金额为963.60万亿元；其中消费业务发生3855.13亿笔，金额为130.91万亿元。
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责任编辑：曹睿潼
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